2013年7月5日消息，俄罗斯最大的卫星电视运营商tricolor tv通过现场演示超高清电视（uhdtv）直播开辟了电视广播业务新领域，将带给用户更为卓越的体验。相对于当今付费电视市场的通用标准——全高清电视，超高清电视可提供高出四倍的分辨率。
tricolor现场播出了一段16分钟的极限运动视频，展示了新传输技术的全部潜能以及快速移动图像的完美品质 。在演示期间，一段mpeg-4内容以每秒50帧的帧速和40 mbit/s的码率运行。
tricolor首席技术官igor kotsarev表示：“目前，市场已为超高清电视的发展作好了充分准备。设备制造商引领了新趋势，新型电视机需要顶尖品质的高清内容。今年四月，我们迎来了视频领域的一个历史性时刻，hevc，也被称为h.265被采纳为国际视频标准。这种编码能够提供与h.264 avc编码相同的图像质量，同时将比特率降低50%。这一高效的压缩模式将能大幅节省运营商的卫星传输容量。”
爱立信最新发布的《流量与市场数据报告》指出，全球数据流量的增长动力主要来自视频，视频不仅在移动网络数据流量中占据最大份额，还有望以每年约60%的速度持续增长到2018年。在某些网络中，每用户每月的平均视频消费量已达到约2.6gb。爱立信消费者研究室开展的研究证明，消费者渴求质量胜于数量，而且更为重要的是，他们愿意为电视和视频服务的质量付费。
爱立信电视压缩业务主管giles wilson表示：“市场对高品质视频的需求正在稳步增长。新的传输技术决定了电视广播的发展方向，并且也对客户观看行为产生了重大影响。尤其是对于体育赛事和其它直播活动来说，几百万用户希望能够通过任意设备观看并与他人分享这些内容。 超高清电视是电视行业的一项重要突破，而且我们预见在2015年将能够为家庭直接提供4k视频服务。本质而言，提供卓越的观看体验和图像品质意味着获得竞争优势。这对于俄罗斯市场同样适用，而且我绝对相信超高清电视所蕴含的巨大潜力。”
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